In den vergangenen Jahren hat sich das Sportsponsoring zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategie entwickelt. Es stärkt die Verbindung zu den Regionen, in denen die HEIM-Gruppe tätig ist, und trägt zu einer positiven Wahrnehmung des Unternehmens bei. Unterstützt werden unter anderem Fußballvereine im Altenburger Land, in der Oberlausitz und im Raum Ulm.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Partnerschaft mit dem SSV Ulm 1846 Fußball sowie den Devils Neu-Ulm. Mit diesen Kooperationen fördert die HEIM-Gruppe nicht nur den regionalen Sport, sondern schafft auch gemeinsame Erlebnisse für Mitarbeitende und stärkt die Identifikation mit dem Unternehmen.